«Действительно, количество пользователей Интернета в Украине постоянно растет, хорошо это видим на примере явного роста посещаемости наших сайтов, – говорит директор по маркетингу портала Ukr.net Михаил Иртлач. – Этот рост не оставляют без внимания и профессионалы рекламного рынка. Сегодня уже ни одна серьезная рекламная кампания не проходит без интернет-составляющей».
В контексте этих цифр становится понятным, почему в Интернете появляется все большее количество рекламных материалов, посвященных выборам мэра Киева. Ведь число киевской интернет-аудитории фактически сопоставимо с аудиторией ТВ, а рекламодатели при этом не платят за контакты с аудиторией вне Киева. Более того, именно в Интернете сосредоточена большая часть «лидеров мнения», людей, которые задают тон общественным дискуссиям и влияют на общественное мнение.
По данным рейтинга Bigmir.net, самым популярным сайтом среди украинцев является портал Ukr.net с посещаемостью в 2,27 млн человек в месяц. Интересно, способен ли он составить конкуренцию украинским телеканалам? Произведем несложные расчеты.
Согласно данным ЦИК Украины, сейчас в Киеве насчитывается около 2,15 млн человек, имеющих право голоса.
Согласно статистике, ежемесячно на портал Ukr.net заходит 2,2 млн уникальных посетителей. При этом доля посетителей, приходящих с IP-адресами Киева и киевской области, составляет 65 % или 1,48 млн уникальных посетителей.
Если отнять от этого числа количество людей, живущих вне Киева (28 %) или не имеющих право голоса ( 10 %), то получим, что аудиторией Ukr.net является 0,914 млн киевлян с правом голоса.
Таким образом, из 2,15 млн потенциальных избирателей в Киеве 0,914 млн граждан (или 42,6 %) в возрасте от 18 до 56 лет получают информацию, читая новости и просматривая баннеры на портале Ukr.net.
Теперь сравним эти цифры с аудиторией телеканалов. По данным компании ADV-Energy, самый популярный в Украине телеканал «Интер» имеет ежедневную аудиторию старше 18 лет в 16,3 млн человек. В Украине проживает около 46 млн человек, из них 2,15 млн (т. е. 4,6 %) – x96; киевляне с правом голоса. Допустим, люди, которые смотрят телевизор, равномерно распределены по всей стране. Это значит, что 4,6 % аудитории телеканала «Интер» с правом голоса живут в Киеве, что составляет 0,75 млн телезрителей. У «1+1» 15,97 млн зрителей по Украине и 0,73 млн в Киеве, у «Нового канала» 15,08 млн по Украине и 0,69 млн в Киеве, у СТБ 14,6 по Украине и 0,51 млн в Киеве. Для Ukr.net показатель ежедневной киевской аудитории составляет 0,24 млн, ежемесячной –x96; 0,91 млн.
Фактически, Ukr.net ничем не уступает, а с учетом преимуществ интернет-рекламы даже превосходит по эффективности такой канал коммуникации, как телевидение.
Постепенно преимущества интернет-рекламы понимают и рекламодатели. «Что толку показывать предвыборные ролики киевской кампании на телеканалах с аудиторией 15–20 млн человек, если эти зрители все равно живут не в столице и участия в голосовании не принимают», – комментирует сложившуюся ситуацию руководитель отдела интернет-рекламы Украинского Медиа Холдинга Александр Евсюков.
Специалисты выделяют сразу несколько причин, по которым интернет-реклама является более эффективным инструментом, чем реклама на ТВ.
Во-первых, это возможности геотаргетинга. То есть в Интернете рекламодатель может настраивать свою рекламу только, к примеру, на киевскую аудиторию, в то время как на ТВ он платит за аудиторию по всей Украине сразу.
Во-вторых, отношение к интернет-рекламе является более лояльным, чем отношение к рекламе на ТВ. Ведь обычно телереклама прерывает любимые передачи на 10–15 минут, что вызывает стойкое раздражение со стороны зрителей, в то время как в Интернете реклама постоянно показывается рядом с основным контентом сайта.
В-третьих, интернет-реклама ценится тем, что имеет высокий уровень измеряемости. Рекламодатели имеют на руках цифры о том, какое количество аудитории просмотрело их рекламу, из каких регионов, в какое время, в каком контексте и так далее.
В довершение, Интернет имеет высокий уровень цитируемости информации. Данные, опубликованные на одном сайте, быстро перепечатываются другими интернет-ресурсами, а зачастую и печатными СМИ, а также используются для подготовки радио и телевизионных сюжетов.
«Честно говоря, мне порой сложно понять тех рекламодателей, которые расходуют огромные бюджеты на рекламу на ТВ, аудитория которых находится только в Киеве, – удивляется Дмитрий Дубилет, директор компании Fine Web Communications. — Платить тысячи долларов за полуминутный ролик, который теряется где-то в середине 20-минутного рекламного блока, да и еще показывать его на всю Украину… Сейчас выигрывают те рекламодатели, которые первыми открывают для себя все преимущества интернет-рекламы».
